13:01 16.05.2018
Анастасия Бузько опубликовала запись

Джинсам — 145 лет. Вместе с Leviʼs® рассказываем историю легендарной 501®-й модели

Джинсы давно захватили мир — их носят все, от рабочих до топ-менеджеров международных корпораций. О том, как ткань для корабельных парусов превратилась в важнейший поп-культурный символ, рассказываем вместе с Leviʼs® — производителем первых джинсов в мире. К 145-летию джинсов компания запускает новую лимитированную серию, а еще проводит серию мастер-классов по кастомизации для всех желающих.а

Как появились джинсы

Сначала об этимологии. Слово «джинсы» произошло от названия итальянского города Генуя — именно там делали недорогую ткань для корабельных парусов. Одновременно похожий, но чуть более качественный материал производили во французском Ниме. Отсюда и другое название джинсовой ткани деним (то есть «из Нима»). В XVII веке неизвестный итальянский художник создал серию картин, на которых изображены ребенок в джинсовой куртке и женщина в джинсовой юбке. Вероятно, это первое появление джинсовой моды в искусстве. Однако те джинсы, которые мы знаем, появились вовсе не в Италии и не во Франции, а в Штатах.

В XVII веке неизвестный итальянский художник создал серию картин, на которых изображены ребенок в джинсовой куртке и женщина в джинсовой юбке
Art Collection 2 / Alamy / Vida Press

В середине XIX века на Западном побережье США началась золотая лихорадка — и появился спрос на прочную одежду для работы на приисках. Тогда в Сан-Франциско приехал человек по имени Леви Штраусс, эмигрант из Баварии. В Сан-Франциско он открыл галантерейный магазин. Среди портных, заказывающих материалы у Штраусса, был эмигрант из Российской империи Джейкоб Дэвис. В 1870 году к нему пришла жена одного из рабочих и попросила сделать для супруга брюки покрепче, чтобы их не приходилось все время зашивать. Дэвис вдохновился устройством сбруи для лошадей: укрепил углы карманов и швы медными заклепками. Так и получились первые в мире джинсы.

Модель стала невероятно популярна, и портной решил ее запатентовать. Регистрация изобретения стоила 68 долларов (в сегодняшних ценах — около 1500 долларов), но таких денег у Дэвиса не было. Тогда он написал письмо Штрауссу, предложив инвестировать в совместный патент. Тот пришел в восторг от идеи, и 20 мая 1873 года партнеры получили патент № 139.121. С тех пор эта дата считается официальным днем рождения джинсов. В этом году им исполняется 145 лет.

20 мая 1873 года партнеры Леви Штраусс и Джейкоб Дэвис получили патент № 139.121

Одежда столетия

В первый же год сотрудничества партнеры продали 21 000 пар джинсов. Вскоре Штраусс позвал Дэвиса руководить производством на своей фабрике, а в 1890 году компания Levi Strauss & Co. решила ввести номера для обозначения моделей. Джинсам с медными заклепками и на болтах присвоили номер 501. Правда, как он появился, не совсем ясно. По одной версии, это был номер стеллажа на складе, где хранились эти джинсы. По другой, 501 — номер заказа на поставку ткани для их производства. Известно лишь, что компания Levi Strauss & Co. всегда ставила пятерку в начале названий моделей высшего качества.

Рекламный постер Levi Strauss & Co. конца XIX века

В XX веке компания Штраусса создала множество моделей джинсов и другой одежды, однако 501-е джинсы всегда оставались главными в линейке товаров. Причем с годами они изменились лишь в деталях: например, скрытые заклепки заменили на прочные швы, чтобы ткань не протиралась, а еще появился красный флажок с надписью Leviʼs®.

501-я модель со временем стала значимым поп-культурным символом. Эти джинсы можно увидеть на обложках легендарных альбомов, — скажем, на «Born In The U.S.A.» Брюса Спрингстина. А свои кастомизированные версии создавали культовые дизайнеры от Энди Уорхола до Жан-Поля Готье. Когда журнал Time подводил итоги XX века, 501-е джинсы от Leviʼs® были признаны главным предметом одежды столетия.

Новая коллекция

К 145-му дню рождения джинсов компания Leviʼs® создала лимитированную коллекцию. Главное в ней — особая версия 501-й модели из брендированного селвидж-денима с позолоченными болтами, нашивкой и знаком качества. Позолоченные болты — это не просто шик, а отсылка к прошлому джинсов, которые были униформой старателей в Калифорнии. Идея пришла к дизайнерам Leviʼs®, когда в компанию попали редкие джинсы 1947 года. Заклепки на них со временем окислились и стали золотистого оттенка. Новую модель с золотыми болтами можно будет купить в Москве только один день: 20 мая в универмаге «Цветной» начиная с 17:00.

А с 14 мая в российские магазины Leviʼs® поступят другие модели 501-х джинсов из новой лимитированной серии. Например, с пастельными или красными болтами, на которые нанесены цифры 501. Другая часть коллекции — футболки с принтом Leviʼs® «Button your fly» (то есть «Застегни пуговицы на ширинке»).

Голосовать +5
Просмотров: 241
Адрес записи: 
Необходимо загрузить аватар
Выразите свою индивидуальность, загрузив уникальный аватар (картинка пользователя) или выбрав наиболее подходящий из предлагаемой галереи аватаров.
Правила
закрыть

Правила публикации комментариев

Публикуя комментарии, Вы несете ответственность согласно законодательству Украины.

Запрещается:
  • публиковать комментарии, которые пропагандируют деятельность, прямо запрещенную законодательством Украины;
  • оставлять комментарии, не относящиеся непосредственно к опубликованному материалу;
  • использовать в комментариях ненормативную лексику (мат);
  • оскорблять в комментариях других посетителей, людей и организации;
  • публиковать комментарии, носящие рекламный характер;
  • использовать при написании комментария транслит (запись украинских или русских слов латинскими символами), предложения, состоящие из эрративов (например, так называемый олбанский йазыгг);
  • публиковать комментарии, целиком состоящие из заглавных букв;
  • публиковать односложные комментарии (например, «+1»).

Редакторы оставляют за собой право удалять любые комментарии, не отвечающие указанным требованиям, а при регулярном или грубом пренебрежении Правилами – блокировать пользователю доступ к Порталу. Редакторы не комментируют свои действия и не обсуждают их с пользователями.

Вы не подписаны на комментарии к этому материалу. Оповещать
Сентябрь
пн вт ср чт пт сб вс
          01 02
03 04 05 06 07 08 09
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30

Подарки

Войти